品牌形象的作用主要表现在哪些方面?

  • 2022-09-29

    1.支持企业发展战略

    企业的发展面临两个问题:一是寻求长期生存,二是寻求持续增长。 任何企业的发展战略都是围绕这两个问题制定的。 事实表明,品牌形象是对这两个问题起决定性作用的因素之一。 良好的品牌形象具有很强的辐射功能,将对改变公众的价值取向,提高其文化修养、审美情趣,促进社会文化的发展产生潜移默化的影响。

    2.提高市场竞争力

    在现代市场上,质量高、性能好、品牌形象好的产品已成为消费者的首选。 品牌形象不仅代表一种商品,更是消费者的一种价值选择。 一个好的品牌形象会获得强大的市场号召力,就像买手机买“华为”,喝一杯酒买“可口可乐”一样。

    3.增加公众对产品的好感度

    品牌形象建立在大众心中,能够满足大众的心理需求,对大众产生影响。 品牌形象一旦被大众认可,就会与大众建立起一种关系,就是他们与品牌的亲密关系。 当“可口可乐”宣布为百岁生日改变其99年老配方时,不少消费者表示抗议,新配方不得不取消。 这表明消费者在长期的消费中与“可口可乐”建立了一种特殊的、难以分离的关系。

    4. 获得独特的市场地位

    消费者在购买某种产品时,面对市场上几十个甚至上百个品牌。 如何让自己的品牌脱颖而出,需要树立良好的品牌形象。 只有塑造鲜明的品牌形象,与其他品牌区分开来,巧妙地在消费者心目中占据有利位置,才能在市场上获得独特的地位。

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